IPL કેવી રીતે જાહેરાતોમાંથી પૈસા કમાય છે - ફાઇનાન્સ રેવિલેશન!

ઈન્ડિયન પ્રીમિયર લીગ (આઈપીએલ) એ મની-સ્પિનર છે!

એક જાહેરાત ફિયેસ્ટા.

ડિજિટલ માર્કેટિંગનો ગેમ-ચેન્જર.

બ્રાન્ડ્સ માટે મેગા ફેસ્ટિવલ.

અમારો વિશ્વાસ નથી? આ પોસ્ટ તમને બતાવે છે કે કેવી રીતે IPL જાહેરાતોમાંથી નાણાં કમાઈને ફાયનાન્સ ગેમમાં ફેરફાર કરે છે.

ભારતીયપ્રીમિયમ લીગ (આઈપીએલ), જે સમૃદ્ધ ફ્રેન્ચાઈઝી ક્રિકેટ લીગ છે અને સૌથી વધુ જોવાયેલી વાર્ષિક રમતગમતની ઈવેન્ટ્સમાંની એક છે, તે ભારતીય માટે તેનું વાર્ષિક યોગદાન આપવા માટે પાછી ફરી છે.અર્થતંત્ર. 2023 IPL એ માત્ર ક્રિકેટ ટીમો વચ્ચે જ નહીં પરંતુ બ્રોડકાસ્ટર્સ વચ્ચે પણ નવી હરીફાઈઓ લાવી છે. પ્રાયોજકો મોટી રકમ ઠાલવી રહ્યા છે તે ધ્યાનમાં લેતા, આ મની-સ્પિનર ફ્રેન્ચાઇઝીસ માટે ભારે કમાણી કરવા માટે તૈયાર છે.

રમત અને સદા રોમાંચક મેચો સિવાય, આઈપીએલ જાહેરાતો, ટિકિટ વેચાણ વગેરેમાંથી મેગા-મની કમાય છે. આ ટુર્નામેન્ટ ત્રણ વર્ષ પછી દેશમાં રમાશે અને દર્શકોને સ્ટેડિયમમાં મંજૂરી આપવામાં આવશે, જે ખૂબ જ વિશાળ હતું. કોવિડની શરૂઆતથી ચૂકી ગયો. લોકપ્રિય હસ્તીઓ પણ ગેલેરીઓને શણગારશે. વધુમાં, મહેન્દ્ર સિંહ ધોની માટે આ અંતિમ સિઝન પણ હોઈ શકે છે, જે તેને વધુ મહત્ત્વપૂર્ણ બનાવે છે.

જ્યારે જાહેરાતની આવકની વાત આવે છે, ત્યારે છેલ્લા એક દાયકામાં, IPL જાહેરાત માટે ગેમ-ચેન્જર તરીકે ઉભરી આવ્યું છે.ઉદ્યોગ. આ રોમાંચક આંતરદૃષ્ટિ પર એક નજર નાખો.

IPL બિઝનેસ મોડલના સંભવિત પાસાઓ

IPL કમાણી કરતી નોંધપાત્ર રીતો નીચે મુજબ છે:

• સ્પોન્સરશિપ
• પ્રસારણ અધિકારો
• ટિકિટ વેચાણ
• મર્ચેન્ડાઇઝ વેચાણ
• ખેલાડીનો પગાર
• ઈનામની રકમ

IPL કેવી રીતે આવક પેદા કરે છે?

ઇન-સ્ટેડિયા સિવાયકમાણી અને ટિકિટ વેચાણ, IPLની આવકનો નોંધપાત્ર હિસ્સો સ્પોન્સરશિપ અને પ્રસારણ અધિકારોના વેચાણમાંથી આવે છે. મર્ચેન્ડાઇઝનું વેચાણ પણ ચર્ચામાં આવી રહ્યું છે. ભારતીય ક્રિકેટ કંટ્રોલ બોર્ડ (BCCI) પાંચ વર્ષના સમયગાળા માટે પ્રસારણ અધિકારોની હરાજી કરે છે. તેમાંથી, BCCI 50% જાળવી રાખે છે અને બાકીની ફ્રેન્ચાઇઝીઓને આપે છે. બાકીના 50%માંથી, 45% ફ્રેન્ચાઇઝીસ વચ્ચે સમાનરૂપે વહેંચવામાં આવે છે. અને, 5% ફ્રેન્ચાઇઝીને જાય છે જેની ટીમ શ્રેષ્ઠ પ્રદર્શન કરે છે.

IPL એડવર્ટાઇઝિંગ બિઝનેસ કેવી રીતે કામ કરે છે?

IPL દરમિયાન જાહેરાતનો ખર્ચ વિવિધ પરિબળો જેમ કે જાહેરાતનો પ્રકાર, જાહેરાતનો સમયગાળો, સમયનો સ્લોટ, મેચની લોકપ્રિયતા અને મેચ જોવા માટે અપેક્ષિત દર્શકોની સંખ્યાના આધારે બદલાઈ શકે છે. IPLની દરેક મેચમાં લગભગ 2300 સેકન્ડની એડ ઇન્વેન્ટરી હોય છે. આ શુલ્ક જાહેરાતો ખોલવાની 10 સેકન્ડ માટે છે. સામાન્ય રીતે, એક શીર્ષકપ્રાયોજક દરેક મેચમાં ઓછામાં ઓછી 300 સેકન્ડની ખરીદી કરે છે અને લગભગ રૂ. દરેક સેકન્ડ માટે 5 લાખ. IPL 2020 દરમિયાન 10-સેકન્ડની જાહેરાતની કિંમત અંદાજે રૂ. કેટલીક લોકપ્રિય મેચો માટે 10 - 15 લાખ.

અહેવાલ છે કે, ભારત અને પાકિસ્તાન વચ્ચેના વર્લ્ડ કપ દરમિયાન, પ્રસારણકર્તાએ કથિત રીતે રૂ. 10 સેકન્ડની જાહેરાતો માટે 25 લાખ, અને રૂ. વિશ્વ કપની અન્ય મેચોમાં સમાન સમયગાળા માટે 16-18 લાખ. જો સરખામણી કરવામાં આવે તો, વર્લ્ડ કપની જાહેરાતોની કિંમત IPLની સાથે, તો IPL જાહેરાતો વ્યાજબી લાગે છે.

પ્લેઓફ અને અંતિમ મેચ માટે જાહેરાતનો ખર્ચ નોંધપાત્ર રીતે વધારે હોઈ શકે છે. વધુમાં, જાહેરાત માટે પસંદ કરેલ ચેનલ/પ્લેટફોર્મના આધારે જાહેરાતની કિંમત પણ બદલાઈ શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, ટીવી ચેનલો પરની જાહેરાત ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પરની જાહેરાત કરતાં વધુ ખર્ચાળ હોઈ શકે છે.

IPL પર દર્શકો તેમના પૈસા કેવી રીતે ખર્ચશે?

હાલમાં, દેશ ફુગાવાના દબાણમાંથી પસાર થઈ રહ્યો છે જ્યાં મુખ્ય વસ્તુથી લઈને લક્ઝરી સુધીની દરેક ચીજવસ્તુઓની કિંમતો વધી રહી છે જ્યારે રોજગારીનું સ્તર ઘટી રહેલા ચિત્રનો સામનો કરી રહ્યું છે. પરંતુ, ક્રિકેટનો ઝનૂન દેશના વિવિધ વિસ્તારોમાંથી વસ્તીના નોંધપાત્ર હિસ્સા પર પ્રભુત્વ જમાવશે, જેઓ પ્રત્યક્ષ અને આડકતરી રીતે વિવિધ રીતે નાણાં ઉઘરાવશે.

ભારતીયો વધુ બ્રોડબેન્ડ ડેટાનો ઉપયોગ કરશે અથવા સમગ્ર 52-દિવસની ઇવેન્ટમાં જોડાયેલા રહેવા માટે કેબલ ટીવી પેક ખરીદશે; આમ, જ્યારે દેશ પહેલેથી જ વધતી વીજ માંગ સાથે તણાવનો સામનો કરી રહ્યો છે ત્યારે વધુ વીજળીનો વપરાશ. વધુમાં, પબ મુલાકાતો, રેસ્ટોરન્ટ્સ અને સંભવિત સ્ટેડિયમો બિલમાં વધુ ઉમેરો કરશે કારણ કે લોકો લાઇવ એક્શન તરફ આકર્ષિત થશે. માત્ર એટલું જ નહીં, લોકો પુષ્કળ બ્રાન્ડ્સ સાથે સંપર્કમાં આવશે; આમ, તેઓ આવેગ ખરીદી પણ કરશે.

2023 માં IPL જાહેરાત ખર્ચ - રૂ. 5,000 કરોડ અને 140 મિલિયન વ્યૂઝ!

પરઆધાર વાયાકોમ 18 અને ડિઝની સ્ટારે મેળવેલા સોદામાંથી, આઈપીએલ રૂ.થી વધુનું ઉત્પાદન કરશે. 5,000 2023 માં ડિજિટલ અને ટીવી જાહેરાતોમાંથી કરોડો. અબજો માટે ડિજિટલ અધિકારો પસંદ કર્યા પછી, આ બંને કંપનીઓ મહત્તમ નફો કમાવવા માટે સીધી સ્પર્ધામાં છે.

BARC દ્વારા બહાર પાડવામાં આવેલા ડેટા મુજબ, IPLની શરૂઆતની રમત સ્ટાર સ્પોર્ટ્સ નેટવર્ક પર જીવંત પ્રસારણ દ્વારા 140 મિલિયન લોકોની રેકોર્ડ સંખ્યામાં પહોંચી ગઈ છે. 2022 ની સરખામણીમાં વપરાશમાં 47% વૃદ્ધિ થઈ છે, જ્યારે ટીવી રેટિંગમાં 39% વૃદ્ધિ થઈ છે. Jio સિનેમાએ પહેલા દિવસે જ 50 મિલિયન વ્યૂઝ રેકોર્ડ કર્યા છે.

રિલાયન્સે આઈપીએલના પ્રસારણ અધિકારો (2023-2027 માટે)નો સિંહફાળો કુલ રૂ. 23,758 કરોડ છે. ડિઝની સ્ટારે ભારતીય ઉપખંડ માટે રૂ.ની જંગી રકમ ચૂકવીને ટીવી અધિકારો મેળવ્યા. 23,575 કરોડ. એટલું જ નહીં, આ બ્રાન્ડે રૂ.ની કિંમતની સ્પોન્સરશિપ ડીલ્સ પણ મેળવી છે. 2400 કરોડ. દેખીતી રીતે, Viacom18 રૂ. હાંસલ કરવાનો ધ્યેય ધરાવે છે. જાહેરાતો દ્વારા 3700 કરોડ. તે પહેલાથી જ રૂ. 2700 કરોડ.

તેની સાથે, ઘણી ટોચની બ્રાન્ડ્સ છે જેણે આ બંને ડિજિટલ પ્લેટફોર્મને પ્રાયોજિત કર્યા છે, જેમ કે:

મની ડીલ્સ અને સ્પોન્સરશિપ વિશે બધું

IPL રોકડથી ભરપૂર ટૂર્નામેન્ટ છે અને તે $10.9 બિલિયનના મૂલ્યાંકન સાથે ડેકોર્નમાં ફેરવાઈ ગઈ છે. 2021 માં, IPL એ રૂ.ની જંગી રકમનું યોગદાન આપ્યું હતું. કોવિડ માર્ગદર્શિકાની ચકાસણી હેઠળ હોવા છતાં ભારતીય અર્થતંત્રને 11.5 અબજ. આને ધ્યાનમાં લેતા, તે સ્પષ્ટ છે કે બ્રાન્ડ્સ IPL જેવી વિશાળ વસ્તુ સાથે જોડાણ સ્થાપિત કરવા માંગે છે. બે વર્ષની ટાઇટલ સ્પોન્સરશિપ માટે, ટાટાએ અંદાજે રૂ. 670 કરોડ. પરંતુ, સામાન્ય રીતે, સ્પોન્સરશિપ સામાન્ય કરતાં આગળ વધે છે અને તમારી પાસે હેડગિયર, ઑડિયો, સ્ટમ્પ અને અમ્પાયર સ્પોન્સર પણ હોઈ શકે છે.

2023 માં, નાની ફાઇનાન્સ બેંકો, જેમ કે ઉજ્જિવન સ્મોલ ફાઇનાન્સબેંક, Equitas, અને વધુ પણ પ્રાયોજકો બનવાના બેન્ડવેગનમાં જોડાયા છે. આ સિઝન માટે, રાઇઝ વર્ડલવાઇડ (રિલાયન્સની માલિકીની સ્પોર્ટ્સ માર્કેટિંગ કંપની)ને 60 સોદા મળ્યા છે જે રૂ. 400 કરોડ.

IPL 2023 કેવી રીતે અલગ છે?

તે પ્રથમ વખત બની રહ્યું છે કે મીડિયા અધિકારો ચાર અલગ-અલગ બ્રોડકાસ્ટર્સ વચ્ચે વહેંચવામાં આવ્યા હતા, જેણે એક મીડિયા કંપનીની ઈજારાશાહી પર પૂર્ણવિરામ મૂક્યો હતો.

2023 ની શરૂઆતમાં, બીસીસીઆઈએ હરાજી માટે ચાર પ્રસારણ અધિકાર પેકેજો મૂક્યા.

• પેકેજ એ: તે સમગ્ર ભારતીય ઉપખંડમાં ટેલિવિઝન અધિકારો માટે ડિઝની સ્ટાર પાસે ગયો. આ પેકેજ રૂ.ની રકમમાં વેચવામાં આવ્યું હતું. 410 મેચ માટે 23,575 કરોડ

• પેકેજ બી: તે Viacom18 પર ગયો અને ભારતીય ઉપખંડના ડિજિટલ અધિકારોને આવરી લે છે. આ પેકેજ રૂ.ની રકમમાં વેચવામાં આવ્યું હતું. 20,500 કરોડ

• પેકેજ સી: તે ફરીથી Viacom18 પર ગયો અને ડિજિટલ સ્પેસ માટે દરેક સિઝનમાં પસંદ કરેલી 18 રમતો (13 ડબલ હેડર ગેમ + ચાર પ્લેઓફ મેચ + ઓપનિંગ મેચ) માટે બિન-વિશિષ્ટ ડિજિટલ અધિકારો ધરાવે છે. આ પેકેજ રૂ.માં વેચાયું હતું. 3,273 કરોડ

• પેકેજ ડી: આ વિશ્વના બાકીના ભાગોમાં પ્રસારણ અધિકારો માટે હતું. આ પેકેજ રૂ.ના ભાવે વેચાયું હતું. 1,058 કરોડ. આ પેકેજ ટાઈમ્સ ઈન્ટરનેટ (યુએસ, ઉત્તર આફ્રિકા અને પશ્ચિમ એશિયા માટે) અને વાયાકોમ18 (યુકે, દક્ષિણ આફ્રિકા અને ઓસ્ટ્રેલિયા માટે) વચ્ચે વિભાજિત થયું.

વર્તમાન સિઝનમાં આ ફેરફારો ઉપરાંત, મેચોની સંખ્યા 74 થી વધીને 94 થઈ ગઈ છે. મહિલા આઈપીએલની પણ જાહેરાત કરવામાં આવી છે.