ഹാലോ പ്രഭാവം

ഹാലോ ഇഫക്റ്റ് നിർവചിക്കുന്നു

ഒരേ നിർമ്മാതാവിന് മറ്റ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുമായുള്ള നല്ല അനുഭവങ്ങൾ കാരണം ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ നിരയോടുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ പ്രീതിയെ നിർവചിക്കാൻ ഉപയോഗിക്കുന്ന പദമാണ് ഹാലോ ഇഫക്റ്റ്. ഈ ഹാലോ ഇഫക്റ്റ് ബ്രാൻഡിന്റെ കരുത്തും വിശ്വസ്തതയുമായി ബന്ധപ്പെട്ടതാണ്, അത് ഒടുവിൽ ബ്രാൻഡ് ഇക്വിറ്റിയിലേക്ക് സംഭാവന ചെയ്യുന്നു.

പിശാചിന്റെ കൊമ്പുകൾക്ക് പേരിട്ടിരിക്കുന്ന ഹാലോ ഇഫക്റ്റിന്റെ വിപരീതമാണ് ഹോൺ ഇഫക്റ്റ്. ഉപഭോക്താക്കൾ പ്രതികൂലമായ അനുഭവത്തിലൂടെ കടന്നുപോകുമ്പോൾ, ബ്രാൻഡുമായി ബന്ധപ്പെട്ട എല്ലാ കാര്യങ്ങളുമായി അവർ ആ നിഷേധാത്മകതയെ ബന്ധപ്പെടുത്തുന്നു.

ഹാലോ ഇഫക്റ്റ് മനസ്സിലാക്കുന്നു

കമ്പനികൾ, അവരുടെ ശക്തികൾ മുതലാക്കി, ഹാലോ ഇഫക്റ്റുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നു. അവിഭക്ത വിപണന ശ്രമങ്ങൾ വിജയകരവും ഉയർന്ന പ്രവർത്തനക്ഷമതയുള്ളതുമായ സേവനങ്ങളിലും ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിലൂടെ, കമ്പനിയുടെ ദൃശ്യപരത വർദ്ധിക്കുകയും ബ്രാൻഡ് ഇക്വിറ്റിയും പ്രശസ്തിയും ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നു.

വളരെ ദൃശ്യമായ ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്നുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ ഉപഭോക്താക്കൾ എന്തെങ്കിലും പോസിറ്റീവ് അനുഭവിക്കുമ്പോൾ, അവർ ആ കമ്പനിക്കും അതിന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കും അനുകൂലമായി ബ്രാൻഡ് ലോയൽറ്റി മനഃശാസ്ത്രപരമായി സൃഷ്ടിക്കുന്നു. ഈ ആശയം ഉപഭോക്താവിന്റെ അനുഭവത്തിൽ നിന്ന് സ്വതന്ത്രമാണ്.

കമ്പനി ഒരു കാര്യത്തിൽ നല്ലതാണെങ്കിൽ മറ്റൊന്നിൽ അത് മികച്ചതായിരിക്കും എന്നതാണ് ഈ വിശ്വാസത്തിന് പിന്നിലെ ന്യായം. ഈ അനുമാനം ബ്രാൻഡിനെ ദൂരേക്ക് കൊണ്ടുപോകാനും അതിന്റെ എതിരാളികളെ മറികടക്കാനും സഹായിക്കുന്നു. അങ്ങനെ, ഒരു തരത്തിൽ, ബ്രാൻഡ് ലോയൽറ്റി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും ബ്രാൻഡിന്റെ പ്രശസ്തിയും പ്രതിച്ഛായയും ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനും ഹാലോ പ്രഭാവം സഹായിക്കുന്നു; അതുവഴി ഉയർന്ന ബ്രാൻഡ് ഇക്വിറ്റിയിലേക്ക് വിവർത്തനം ചെയ്യുന്നു.

ഹാലോ ഇഫക്റ്റ് ഉദാഹരണം

ഹാലോ ഇഫക്റ്റ് ഒരു വിപുലമായ പ്രയോഗിക്കാൻ കഴിയുംപരിധി ബ്രാൻഡുകൾ, ആശയങ്ങൾ, ഓർഗനൈസേഷനുകൾ, ആളുകൾ എന്നിവയുൾപ്പെടെയുള്ള വിഭാഗങ്ങളുടെ. ഉദാഹരണത്തിന്, ആപ്പിളിന് ഈ ഇഫക്റ്റിൽ നിന്ന് ധാരാളം നേട്ടങ്ങൾ ലഭിക്കുന്നു. ഐപോഡ് പുറത്തിറങ്ങിയതിന് ശേഷം സംശയങ്ങൾ ഉയർന്നിരുന്നുവിപണി ഐപോഡിന്റെ വിജയം കാരണം Mac ലാപ്‌ടോപ്പുകളുടെ വിൽപ്പന വർദ്ധിക്കും.

ആലങ്കാരികമായി, ഹാലോ ഇഫക്റ്റുകൾ ബ്രാൻഡിനെ അതിന്റെ ഉൽപ്പന്ന ഓഫറുകൾ വിപുലീകരിക്കാൻ സഹായിച്ചു. ഉദാഹരണത്തിന്, ആപ്പിൾ ഐപോഡിന്റെ വിജയം മറ്റ് ഉപഭോക്തൃ-അധിഷ്ഠിത ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കാൻ കമ്പനിയെ പ്രാപ്തമാക്കി. അങ്ങനെ, അവർ വാച്ചുകളും ഐഫോണും ഐപാഡും കൊണ്ടുവന്നു.

ഇനിപ്പറയുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഐപോഡുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, ഐപോഡിന്റെ വിജയം ആളുകൾക്കുള്ള ബ്രാൻഡിന്റെ ധാരണ മാറ്റുന്നതിനുപകരം പരാജയത്തിന് നഷ്ടപരിഹാരം നൽകുമായിരുന്നു. സാങ്കേതികമായി, മറ്റ് പരാജയങ്ങൾ നേരിട്ടെങ്കിലും, ടെക്നോളജി ഗീക്കുകൾക്കിടയിൽ ആപ്പിളിനെ സ്നേഹിക്കാൻ ഇത് സഹായിച്ചു.

ആപ്പിളിന്റെ സാഹചര്യത്തിലെന്നപോലെ, മറ്റൊരു ഉൽപ്പന്നത്തെ അനുകൂലമായി ബാധിക്കുന്ന ഈ പ്രതിഭാസം ഈ ഫലത്തിന്റെ ഏതാണ്ട് തികഞ്ഞ ഉദാഹരണമായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. ആത്യന്തികമായി, ഐപോഡ് വാങ്ങുന്നവർ തിരികെ വന്നുകൊണ്ടിരുന്നു, ഐഫോണിന്റെ വിൽപ്പന സ്ഥിരവും തുടരുന്നതുമായിരുന്നു.