હાલો ઇફેક્ટ

પ્રભામંડળ અસર વ્યાખ્યાયિત

પ્રભામંડળ અસર એ શબ્દ છે જેનો ઉપયોગ સમાન ઉત્પાદક દ્વારા અન્ય ઉત્પાદનો સાથેના સકારાત્મક અનુભવોને કારણે ઉત્પાદનોની લાઇન તરફ ગ્રાહકોની તરફેણને વ્યાખ્યાયિત કરવા માટે થાય છે. આ પ્રભામંડળ અસર બ્રાન્ડની શક્તિ અને વફાદારી સાથે સંબંધિત છે જે આખરે બ્રાન્ડ ઇક્વિટીમાં ફાળો આપે છે.

હોર્ન ઇફેક્ટ એ પ્રભામંડળ અસરની વિરુદ્ધ છે, જેનું નામ શેતાનના શિંગડા માટે રાખવામાં આવ્યું છે. જ્યારે ગ્રાહકો પ્રતિકૂળ અનુભવમાંથી પસાર થાય છે, ત્યારે તેઓ તે નકારાત્મકતાને બ્રાન્ડ સાથે જોડાયેલી દરેક વસ્તુ સાથે સાંકળે છે.

હાલો ઇફેક્ટને સમજવું

કંપનીઓ, તેમની શક્તિનો લાભ ઉઠાવીને, પ્રભામંડળની અસરો બનાવે છે. સફળ, ઉચ્ચ-પ્રદર્શન સેવાઓ અને ઉત્પાદનો પર અવિભાજિત માર્કેટિંગ પ્રયત્નોની એકાગ્રતા સાથે, કંપનીની દૃશ્યતા વધે છે અને બ્રાન્ડ ઇક્વિટી, તેમજ પ્રતિષ્ઠા, મજબૂત થાય છે.

જ્યારે ગ્રાહકો અત્યંત દૃશ્યમાન બ્રાન્ડ્સની પ્રોડક્ટ્સ સાથે કંઈપણ હકારાત્મક અનુભવે છે, ત્યારે તેઓ માનસિક રીતે તે કંપની અને તેના ઉત્પાદનોની તરફેણમાં બ્રાન્ડ વફાદારી બનાવે છે. આ ખ્યાલ ગ્રાહકના અનુભવથી સ્વતંત્ર છે.

આ માન્યતા પાછળનો તર્ક એ છે કે જો કંપની એક વસ્તુમાં સારી છે, તો તે બીજી વસ્તુમાં સારી હશે. આ ધારણા બ્રાન્ડને દૂર લઈ જવામાં અને તેના સ્પર્ધકોને આગળ કરવામાં મદદ કરે છે. આમ, એક રીતે, પ્રભામંડળ અસર બ્રાન્ડની વફાદારી વધારવામાં અને બ્રાન્ડની પ્રતિષ્ઠા અને છબીને મજબૂત બનાવવામાં મદદ કરે છે; ત્યાં તેને ઉચ્ચ બ્રાન્ડ ઇક્વિટીમાં અનુવાદિત કરે છે.

હાલો ઇફેક્ટનું ઉદાહરણ

પ્રભામંડળ અસર વ્યાપક પર લાગુ કરી શકાય છેશ્રેણી બ્રાન્ડ્સ, વિચારો, સંસ્થાઓ અને લોકો સહિતની શ્રેણીઓની. દાખલા તરીકે, Appleને આ અસરથી ઘણો ફાયદો થાય છે. iPod ના પ્રકાશન પછી, ત્યાં શંકાઓ હતીબજાર કે iPod ની સફળતાને કારણે Mac લેપટોપનું વેચાણ વધશે.

અલંકારિક રીતે, પ્રભામંડળની અસરોએ બ્રાન્ડને તેની પ્રોડક્ટ ઓફરિંગને વિસ્તૃત કરવામાં મદદ કરી. દાખલા તરીકે, Apple iPod ની સફળતાએ કંપનીને અન્ય ઉપભોક્તા-લક્ષી ઉત્પાદનો વિકસાવવા સક્ષમ બનાવી. આમ, તેઓ ઘડિયાળો, iPhone અને iPad લઈને આવ્યા.

જો આ નીચેના ઉત્પાદનો iPod ની સરખામણીમાં નિસ્તેજ થઈ ગયા હોત, તો iPod ની સફળતાએ લોકો માટે બ્રાન્ડની ધારણાને બદલવાને બદલે નિષ્ફળતા માટે વળતર આપ્યું હોત. ટેક્નિકલ રીતે, આનાથી એપલને અન્ય નિષ્ફળતાઓ અનુભવવા છતાં, ટેક્નોલોજી ગીક્સમાં પ્રેમ કરવામાં મદદ મળી.

એપલના પરિદૃશ્યની જેમ, બીજાને અનુકૂળ અસર કરતી પ્રોડક્ટની આ ઘટનાને આ અસરના લગભગ સંપૂર્ણ ઉદાહરણ તરીકે ગણવામાં આવે છે. આખરે, iPod ખરીદનારાઓ પાછા આવવાનું ચાલુ રાખ્યું, અને iPhoneનું વેચાણ સ્થિર અને ચાલુ રહ્યું.