आईपीएल कैसे विज्ञापनों से पैसा कमाता है - वित्त रहस्योद्घाटन!

इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) एक मनी-स्पिनर है!

एक विज्ञापन पर्व।

डिजिटल मार्केटिंग का गेम-चेंजर।

ब्रांडों के लिए एक मेगा त्योहार।

हमें विश्वास नहीं है? यह पोस्ट आपको बताता है कि कैसे आईपीएल विज्ञापनों से पैसा कमाकर वित्त खेल को बदल देता है।

द इंडियनअधिमूल्य लीग (आईपीएल), जो समृद्ध फ्रेंचाइजी क्रिकेट लीग है और सबसे ज्यादा देखी जाने वाली वार्षिक खेल आयोजनों में से एक है, भारतीय क्रिकेट में अपना वार्षिक योगदान देने के लिए वापस आ गई है।अर्थव्यवस्था. 2023 का आईपीएल न केवल क्रिकेट टीमों के बीच बल्कि प्रसारकों के बीच भी नई प्रतिद्वंद्विता लेकर आया है। यह देखते हुए कि प्रायोजक बड़ी रकम डाल रहे हैं, यह मनी-स्पिनर फ्रेंचाइजी के लिए मोटी कमाई करने के लिए तैयार है।

खेल और कभी-रोमांचक मैचों के अलावा, आईपीएल विज्ञापन, टिकट बिक्री आदि से मेगा-मनी कमाता है। टूर्नामेंट देश में तीन साल बाद खेला जाएगा और दर्शकों को स्टेडियम में अनुमति दी जा रही है, जो कि बहुत बड़ी थी कोविद की शुरुआत के बाद से याद आती है। लोकप्रिय हस्तियां भी दीर्घाओं की शोभा बढ़ाएंगी। इसके अलावा, महेंद्र सिंह धोनी के लिए यह आखिरी सीजन भी हो सकता है, जिससे यह और भी महत्वपूर्ण हो जाएगा।

जब विज्ञापन राजस्व की बात आती है, तो पिछले एक दशक में, आईपीएल विज्ञापन के लिए गेम-चेंजर के रूप में उभरा हैउद्योग. इस रोमांचक अंतर्दृष्टि पर एक नज़र डालें।

आईपीएल बिजनेस मॉडल के संभावित पहलू

आईपीएल की कमाई के प्रमुख तरीके इस प्रकार हैं:

• प्रायोजक
• प्रसारण अधिकार
• टिकट की बिक्री
• सामान की बिक्री
• खिलाड़ी का वेतन
• ईनाम का पैसा

आईपीएल राजस्व कैसे उत्पन्न करता है?

इन-स्टेडिया के अलावाआय और टिकटों की बिक्री, आईपीएल के राजस्व का एक महत्वपूर्ण हिस्सा प्रायोजन और प्रसारण अधिकारों की बिक्री से आता है। मर्चेंडाइज सेल भी सुर्खियों में है। भारतीय क्रिकेट कंट्रोल बोर्ड (BCCI) पांच साल की अवधि के लिए प्रसारण अधिकारों की नीलामी करता है। इसमें से 50% बीसीसीआई अपने पास रखता है और बाकी फ्रेंचाइजियों को देता है। शेष 50% में से 45% फ्रेंचाइजी के बीच समान रूप से वितरित किया जाता है। और, 5% उस फ्रैंचाइज़ी को जाता है जिसकी टीम सबसे अच्छा प्रदर्शन करती है।

आईपीएल विज्ञापन व्यवसाय कैसे काम करता है?

आईपीएल के दौरान विज्ञापन की लागत विभिन्न कारकों जैसे विज्ञापन के प्रकार, विज्ञापन की अवधि, समय स्लॉट, मैच की लोकप्रियता और मैच देखने वाले दर्शकों की संख्या के आधार पर भिन्न हो सकती है। आईपीएल के प्रत्येक मैच में लगभग 2300 सेकंड की विज्ञापन सूची होती है। शुल्क विज्ञापन खोलने के 10 सेकंड के लिए है। आमतौर पर, एक शीर्षकप्रायोजक प्रत्येक मैच में कम से कम 300 सेकंड खरीदता है और लगभग रु. का भुगतान करता है। हर सेकंड के लिए 5 लाख। आईपीएल 2020 के दौरान 10 सेकंड के विज्ञापन की लागत लगभग रु। कुछ लोकप्रिय मैचों के लिए 10 - 15 लाख।

यह बताया गया है कि, भारत और पाकिस्तान के बीच विश्व कप के दौरान, ब्रॉडकास्टर ने कथित तौर पर रु। 10 सेकेंड के विज्ञापनों के लिए 25 लाख और रु. विश्व कप के अन्य मैचों में इसी अवधि के लिए 16-18 लाख। अगर वर्ल्ड कप के विज्ञापनों की कीमत आईपीएल के दामों से तुलना की जाए तो आईपीएल के विज्ञापन वाजिब लगते हैं।

प्लेऑफ़ और फ़ाइनल मैच के लिए विज्ञापन की लागत काफ़ी अधिक हो सकती है। इसके अलावा, विज्ञापन के लिए चुने गए चैनल/प्लेटफॉर्म के आधार पर विज्ञापन की लागत भी भिन्न हो सकती है। उदाहरण के लिए, टीवी चैनलों पर विज्ञापन देना डिजिटल प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देने से ज्यादा महंगा हो सकता है।

दर्शक आईपीएल पर अपना पैसा कैसे खर्च करेंगे?

वर्तमान में, देश एक मुद्रास्फीति के दबाव से गुजर रहा है, जहां प्रधान से लेकर विलासिता तक हर चीज की कीमतें बढ़ रही हैं, जबकि रोजगार के स्तर में गिरावट का सामना करना पड़ रहा है। लेकिन, क्रिकेट के लिए उन्माद देश के विभिन्न क्षेत्रों से आबादी के एक बड़े हिस्से पर हावी होने जा रहा है, जो प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष रूप से दोनों तरह से पैसा बांट रहे हैं।

पूरे 52-दिवसीय आयोजन से जुड़े रहने के लिए भारतीय अधिक ब्रॉडबैंड डेटा का उपयोग करेंगे या केबल टीवी पैक खरीदेंगे; इस प्रकार, अधिक बिजली की खपत जब देश पहले से ही बिजली की बढ़ती मांगों के साथ तनाव का सामना कर रहा है। इसके अलावा, पब का दौरा, रेस्तरां और संभावित स्टेडियम बिलों में और अधिक जोड़ देंगे क्योंकि लोग लाइव एक्शन के प्रति आकर्षित होंगे। इतना ही नहीं, लोग बहुत सारे ब्रांड्स के संपर्क में आएंगे; इस प्रकार, वे आवेगपूर्ण खरीदारी भी करेंगे।

2023 में आईपीएल विज्ञापन खर्च - रु। 5,000 करोड़ और 140 मिलियन व्यूज!

परआधार वायाकॉम 18 और डिज्नी स्टार ने जो सौदे हासिल किए हैं, उनमें से आईपीएल को करोड़ों रुपये से ज्यादा की कमाई होगी। 5,000 2023 में डिजिटल और टीवी विज्ञापन से करोड़ों। अरबों के डिजिटल अधिकार लेने के बाद, ये दोनों कंपनियां अधिकतम लाभ कमाने के लिए सीधी प्रतिस्पर्धा में हैं।

BARC द्वारा जारी किए गए आंकड़ों के अनुसार, स्टार स्पोर्ट्स नेटवर्क पर लाइव प्रसारण के माध्यम से IPL के उद्घाटन मैच में रिकॉर्ड 140 मिलियन लोग पहुंचे हैं। 2022 की तुलना में खपत में 47% की वृद्धि हुई है, जबकि टीवी रेटिंग में 39% की वृद्धि हुई है। Jio Cinema ने पहले दिन में ही 50 मिलियन से अधिक बार देखा गया।

रिलायंस ने आईपीएल प्रसारण अधिकार (2023-2027 के लिए) का बड़ा हिस्सा कुल रु. 23,758 करोड़। डिज़नी स्टार ने भारतीय उपमहाद्वीप के टीवी अधिकार रुपये की भारी राशि का भुगतान करके प्राप्त किए। 23,575 करोड़। इतना ही नहीं, इस ब्रांड ने प्रायोजन सौदों को भी हासिल किया है जो रुपये के हैं। 2400 करोड़। जाहिर है, वायकॉम 18 का लक्ष्य रुपये हासिल करना है। विज्ञापनों के जरिए 3700 करोड़ रु. यह पहले ही रुपये का सौदा कर चुका है। 2700 करोड़।

साथ ही, कई शीर्ष ब्रांड हैं जिन्होंने इन दोनों डिजिटल प्लेटफॉर्म को प्रायोजित किया है, जैसे:

मनी डील और प्रायोजन के बारे में सब कुछ

आईपीएल एक कैश-रिच टूर्नामेंट है और 10.9 बिलियन डॉलर के वैल्यूएशन के साथ एक डिकोर्न में बदल गया है। 2021 में, आईपीएल ने रुपये की भारी राशि का योगदान दिया। कोविद दिशानिर्देशों की जांच के बावजूद भारतीय अर्थव्यवस्था को 11.5 बिलियन। इसे देखते हुए, यह और कुछ नहीं बल्कि स्पष्ट है कि ब्रांड आईपीएल जैसी बड़ी चीज के साथ जुड़ाव स्थापित करना चाहेंगे। दो साल की टाइटल स्पॉन्सरशिप के लिए टाटा ने लगभग रु. 670 करोड़। लेकिन, आम तौर पर, प्रायोजन सामान्य से परे जाते हैं और आपके पास हेडगियर, ऑडियो, स्टंप और अंपायर प्रायोजक भी हो सकते हैं।

2023 में, लघु वित्त बैंक, जैसे उज्जीवन लघु वित्तकिनारा, इक्विटास और अन्य भी प्रायोजक बनने की दौड़ में शामिल हो गए हैं। इस सीज़न के लिए, Rise Wordlwide (रिलायंस के स्वामित्व वाली स्पोर्ट्स मार्केटिंग कंपनी) को 60 सौदे मिले हैं जिनकी कीमत रु। 400 करोड़।

आईपीएल 2023 कैसे अलग है?

ऐसा पहली बार हो रहा है कि चार अलग-अलग प्रसारकों के बीच मीडिया अधिकार बांटे गए, जिससे एक मीडिया कंपनी के एकाधिकार पर पूर्ण विराम लग गया।

2023 की शुरुआत में, बीसीसीआई ने नीलामी के लिए चार प्रसारण अधिकार पैकेज रखे।

• पैकेज ए: यह भारतीय उपमहाद्वीप में टेलीविजन अधिकारों के लिए डिज्नी स्टार के पास गया। यह पैकेज रुपये की राशि में बेचा गया था। 410 मैचों के लिए 23,575 करोड़

• पैकेज बी: यह Viacom18 को गया और भारतीय उपमहाद्वीप के लिए डिजिटल अधिकारों को कवर करता है। यह पैकेज रुपये की राशि में बेचा गया था। 20,500 करोड़

• पैकेज सी: यह फिर से वायकॉम18 के पास गया और इसमें डिजिटल स्पेस के लिए हर सीज़न में चुने गए 18 गेम्स (13 डबल हेडर गेम्स + चार प्लेऑफ़ मैच + ओपनिंग मैच) के लिए गैर-अनन्य डिजिटल अधिकार शामिल हैं। यह पैकेज रुपये में बेचा गया था। 3,273 करोड़

• पैकेज डी: यह दुनिया के बाकी हिस्सों में प्रसारण अधिकारों के लिए था। यह पैकेज रुपये की कीमत पर बेचा गया था। 1,058 करोड़। यह पैकेज टाइम्स इंटरनेट (अमेरिका, उत्तरी अफ्रीका और पश्चिम एशिया के लिए) और वायकॉम18 (यूके, दक्षिण अफ्रीका और ऑस्ट्रेलिया के लिए) के बीच विभाजित हो गया।

मौजूदा सीजन में इन बदलावों के अलावा मैचों की संख्या 74 से बढ़कर 94 हो गई है। महिला आईपीएल की भी घोषणा हो चुकी है।