ہالہ اثر

ہیلو اثر کی تعریف

ہالو ایفیکٹ وہ اصطلاح ہے جو ایک ہی مینوفیکچرر کی طرف سے دوسری مصنوعات کے ساتھ مثبت تجربات کی وجہ سے کسی پروڈکٹس کی لائن کی طرف صارفین کی طرفداری کی وضاحت کے لیے استعمال ہوتی ہے۔ یہ ہالو اثر برانڈ کی طاقت اور وفاداری سے متعلق ہے جو بالآخر برانڈ ایکویٹی میں حصہ ڈالتا ہے۔

ہارن اثر ہالو اثر کے برعکس ہے، جسے شیطان کے سینگوں کا نام دیا گیا ہے۔ جب صارفین کسی ناخوشگوار تجربے سے گزرتے ہیں، تو وہ اس منفی کو ہر اس چیز سے جوڑتے ہیں جو برانڈ سے منسلک ہے۔

ہیلو اثر کو سمجھنا

کمپنیاں، اپنی طاقت کا فائدہ اٹھا کر، ہالو ایفیکٹس تخلیق کرتی ہیں۔ کامیاب، اعلیٰ کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والی خدمات اور مصنوعات پر غیر منقسم مارکیٹنگ کی کوششوں کے ارتکاز کے ساتھ، کمپنی کی مرئیت میں اضافہ ہوتا ہے اور برانڈ ایکویٹی کے ساتھ ساتھ ساکھ بھی مضبوط ہوتی ہے۔

جب صارفین انتہائی نظر آنے والے برانڈز کی مصنوعات کے ساتھ کسی مثبت چیز کا تجربہ کرتے ہیں، تو وہ نفسیاتی طور پر اس کمپنی اور اس کی مصنوعات کے حق میں برانڈ کی وفاداری پیدا کرتے ہیں۔ یہ تصور گاہک کے تجربے سے آزاد ہے۔

اس عقیدے کے پیچھے استدلال یہ ہے کہ اگر کمپنی ایک چیز میں اچھی ہے تو دوسری میں اچھی ہوگی۔ یہ مفروضہ برانڈ کو دور تک لے جانے اور اپنے حریفوں کو پیچھے چھوڑنے میں مدد کرتا ہے۔ اس طرح، ایک طرح سے، ہالو اثر برانڈ کی وفاداری کو بڑھانے اور برانڈ کی ساکھ اور امیج کو مضبوط بنانے میں مدد کرتا ہے۔ اس طرح اسے اعلی برانڈ ایکویٹی میں ترجمہ کرنا۔

ہیلو اثر کی مثال

ہالو اثر ایک وسیع پیمانے پر لاگو کیا جا سکتا ہےرینج زمرہ جات، بشمول برانڈز، آئیڈیاز، تنظیمیں اور لوگ۔ مثال کے طور پر، ایپل کو اس اثر سے بہت سے فوائد حاصل ہوتے ہیں۔ آئی پوڈ کی رہائی کے بعد، میں شکوک و شبہات تھےمارکیٹ کہ آئی پوڈ کی کامیابی کی وجہ سے میک لیپ ٹاپ کی فروخت میں اضافہ ہوگا۔

علامتی طور پر، ہالو اثرات نے برانڈ کو اپنی مصنوعات کی پیشکش کو بڑھانے میں مدد کی۔ مثال کے طور پر، Apple iPod کی کامیابی نے کمپنی کو دیگر صارفین پر مبنی مصنوعات تیار کرنے کے قابل بنایا۔ اس طرح، وہ گھڑیاں، آئی فون اور آئی پیڈ لے کر آئے۔

اگر یہ مندرجہ ذیل پروڈکٹس iPod کے مقابلے میں پیلے ہو جاتے، iPod کی کامیابی لوگوں کے لیے برانڈ کے تاثر کو تبدیل کرنے کی بجائے ناکامی کی تلافی کرتی۔ تکنیکی طور پر، اس سے ایپل کو دیگر ناکامیوں کا سامنا کرنے کے باوجود ٹیکنالوجی گیکس کے درمیان پیار کرنے میں مدد ملی۔

کسی پراڈکٹ کا یہ رجحان کسی دوسرے پر مثبت اثر ڈالتا ہے، جیسا کہ ایپل کے منظر نامے میں، اس اثر کی تقریباً بہترین مثال سمجھا جاتا ہے۔ بالآخر، آئی پوڈ کے خریدار واپس آتے رہے، اور آئی فون کی فروخت مستحکم اور جاری تھی۔