آئی پی ایل اشتہارات سے پیسے کیسے کماتا ہے - مالیاتی انکشاف!

انڈین پریمیئر لیگ (آئی پی ایل) ایک منی اسپنر ہے!

ایک اشتہاری تہوار۔

ڈیجیٹل مارکیٹنگ کا گیم چینجر۔

برانڈز کے لیے ایک میگا فیسٹیول۔

کیا ہم پر یقین نہیں ہے؟ یہ پوسٹ آپ کو بتاتی ہے کہ آئی پی ایل اشتہارات سے پیسے کما کر فنانس گیم کو کیسے بدلتا ہے۔

انڈینپریمیم لیگ (آئی پی ایل)، جو کہ دولت مند فرنچائز کرکٹ لیگ ہے اور سب سے زیادہ دیکھے جانے والے سالانہ کھیلوں کے مقابلوں میں سے ایک ہے، ہندوستان کے لیے اپنا سالانہ حصہ ڈالنے کے لیے واپس آ گئی ہے۔معیشت. 2023 کا آئی پی ایل نہ صرف کرکٹ ٹیموں کے درمیان بلکہ براڈکاسٹروں کے درمیان بھی نئی حریفوں کو لے کر آیا ہے۔ اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ اسپانسرز بہت زیادہ رقم ڈال رہے ہیں، یہ منی اسپنر فرنچائزز کے لیے بھاری رقم کمانے کے لیے تیار ہے۔

کھیل اور ہمیشہ دلچسپ میچوں کے علاوہ، آئی پی ایل اشتہارات، ٹکٹوں کی فروخت وغیرہ سے بڑی رقم کماتا ہے۔ یہ ٹورنامنٹ ملک میں تین سال بعد کھیلا جائے گا اور شائقین کو اسٹیڈیم میں جانے کی اجازت دی جائے گی، جو کہ بہت بڑا تھا۔ کوویڈ کے آغاز کے بعد سے یاد آتی ہے۔ مشہور شخصیات بھی گیلریوں کی زینت بنیں گی۔ اس کے علاوہ، یہ مہندر سنگھ دھونی کے لیے آخری سیزن بھی ہو سکتا ہے، جس سے یہ ہر طرح سے اہم ہے۔

جب بات اشتھاراتی آمدنی کی ہو، تو پچھلی دہائی کے دوران، آئی پی ایل اشتہارات کے لیے گیم چینجر کے طور پر ابھرا ہے۔صنعت. اس دلچسپ بصیرت پر ایک نظر ڈالیں۔

آئی پی ایل بزنس ماڈل کے ممکنہ پہلو

آئی پی ایل کی کمائی کے اہم طریقے درج ذیل ہیں:

• اسپانسر شپس
• نشریاتی حقوق
• ٹکٹ کی فروخت
• سامان کی فروخت
• کھلاڑیوں کی تنخواہیں۔
• انعامی رقم

آئی پی ایل آمدنی کیسے پیدا کرتا ہے؟

ان اسٹیڈیا کے علاوہکمائی اور ٹکٹوں کی فروخت، آئی پی ایل کی آمدنی کا ایک اہم حصہ اسپانسرشپ اور نشریاتی حقوق کی فروخت سے حاصل ہوتا ہے۔ تجارتی سامان کی فروخت بھی روشنی میں آ رہی ہے۔ بورڈ آف کنٹرول فار کرکٹ ان انڈیا (BCCI) پانچ سال کی مدت کے لیے نشریاتی حقوق کی نیلامی کرتا ہے۔ اس میں سے، بی سی سی آئی 50 فیصد اپنے پاس رکھتا ہے اور باقی فرنچائزز کو دیتا ہے۔ باقی 50% میں سے 45% فرنچائزز میں مساوی طور پر تقسیم کیا جاتا ہے۔ اور، 5% فرنچائز کو جاتا ہے جس کی ٹیم بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کرتی ہے۔

آئی پی ایل ایڈورٹائزنگ بزنس کیسے کام کرتا ہے؟

آئی پی ایل کے دوران اشتہارات کی لاگت مختلف عوامل پر منحصر ہو سکتی ہے جیسے کہ اشتہار کی قسم، اشتہار کا دورانیہ، ٹائم سلاٹ، میچ کی مقبولیت، اور میچ دیکھنے والے ناظرین کی تعداد۔ آئی پی ایل کے ہر میچ میں تقریباً 2300 سیکنڈ کی اشتہارات کی فہرست ہوتی ہے۔ یہ چارج اشتہارات کھولنے کے 10 سیکنڈ کے لیے ہے۔ عام طور پر، ایک عنواناسپانسر ہر میچ میں کم از کم 300 سیکنڈ خریدتا ہے اور تقریباً روپے ادا کرتا ہے۔ ہر سیکنڈ کے لیے 5 لاکھ۔ آئی پی ایل 2020 کے دوران 10 سیکنڈ کے اشتہار کی لاگت کا تخمینہ تقریباً روپے تھا۔ کچھ مقبول میچوں کے لیے 10 - 15 لاکھ۔

بتایا جاتا ہے کہ بھارت اور پاکستان کے درمیان ورلڈ کپ کے دوران براڈکاسٹر نے مبینہ طور پر 100 روپے چارج کیے تھے۔ 10 سیکنڈ اشتہارات کے لیے 25 لاکھ، اور روپے۔ ورلڈ کپ کے دوسرے میچوں میں اسی مدت کے لیے 16-18 لاکھ۔ اگر موازنہ کیا جائے تو ورلڈ کپ کے اشتہارات کی قیمتوں کا IPL سے کیا جائے تو IPL کے اشتہارات معقول معلوم ہوتے ہیں۔

اشتہارات کی قیمت پلے آف اور فائنل میچ کے لیے کافی زیادہ ہو سکتی ہے۔ مزید برآں، تشہیر کے لیے منتخب کردہ چینل/پلیٹ فارم کے لحاظ سے اشتہارات کی قیمت بھی مختلف ہو سکتی ہے۔ مثال کے طور پر، ٹی وی چینلز پر اشتہارات ڈیجیٹل پلیٹ فارم پر اشتہارات سے زیادہ مہنگے ہو سکتے ہیں۔

تماشائی آئی پی ایل پر اپنا پیسہ کیسے خرچ کریں گے؟

اس وقت ملک مہنگائی کے دباؤ سے گزر رہا ہے جہاں ہر چیز کی قیمتوں میں اضافہ ہو رہا ہے، اسٹیپل سے لے کر لگژری تک، جب کہ روزگار کی سطح گرتی ہوئی تصویر کا سامنا کر رہی ہے۔ لیکن، کرکٹ کا جنون ملک کے مختلف علاقوں سے آبادی کے ایک بڑے حصے پر حاوی ہونے جا رہا ہے، جو بالواسطہ اور بالواسطہ طور پر مختلف طریقوں سے پیسہ اکٹھا کریں گے۔

ہندوستانی زیادہ براڈ بینڈ ڈیٹا استعمال کریں گے یا کیبل ٹی وی پیک خریدیں گے تاکہ 52 دن کے پورے ایونٹ میں شامل رہیں۔ اس طرح، جب ملک پہلے ہی بڑھتی ہوئی بجلی کی طلب کے ساتھ دباؤ کا سامنا کر رہا ہے تو زیادہ بجلی استعمال کرنا۔ مزید برآں، پب کے دورے، ریستوراں، اور ممکنہ اسٹیڈیم بلوں میں مزید اضافہ کریں گے کیونکہ لوگ لائیو ایکشن کی طرف متوجہ ہوں گے۔ صرف یہی نہیں، لوگ بہت سے برانڈز کے سامنے آئیں گے۔ اس طرح، وہ تسلسل سے خریداری بھی کر رہے ہوں گے۔

2023 میں آئی پی ایل اشتھاراتی اخراجات - روپے 5,000 کروڑ اور 140 ملین ویوز!

پربنیاد ویاکوم 18 اور ڈزنی سٹار نے جو سودے حاصل کیے ہیں، ان میں سے آئی پی ایل روپے سے زیادہ کمائے گا۔ 5،000 2023 میں ڈیجیٹل اور ٹی وی اشتہارات سے کروڑوں روپے۔ اربوں کے ڈیجیٹل حقوق لینے کے بعد، یہ دونوں کمپنیاں زیادہ سے زیادہ منافع کمانے کے لیے براہ راست مقابلے میں ہیں۔

بی اے آر سی کے جاری کردہ اعداد و شمار کے مطابق، آئی پی ایل کا افتتاحی کھیل سٹار اسپورٹس نیٹ ورک پر براہ راست نشریات کے ذریعے 140 ملین لوگوں کی ریکارڈ تعداد تک پہنچ گیا ہے۔ 2022 کے مقابلے میں کھپت میں 47 فیصد اضافہ ہوا ہے جبکہ ٹی وی کی درجہ بندی میں 39 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ جیو سنیما نے پہلے دن ہی 50 ملین ویوز ریکارڈ کیے ہیں۔

ریلائنس نے آئی پی ایل کے نشریاتی حقوق (2023-2027 کے لیے) کا بڑا حصہ کل روپے میں اٹھایا۔ 23,758 کروڑ۔ ڈزنی سٹار نے برصغیر پاک و ہند کے لیے ٹی وی کے حقوق روپے کی بھاری رقم ادا کر کے حاصل کیے۔ 23,575 کروڑ۔ صرف یہی نہیں، اس برانڈ نے اسپانسر شپ کے سودے بھی حاصل کیے ہیں جن کی مالیت روپے ہے۔ 2400 کروڑ بظاہر، Viacom18 کا مقصد روپے حاصل کرنا ہے۔ اشتہارات کے ذریعے 3700 کروڑ روپے۔ اس نے پہلے ہی روپے کا سودا بند کر دیا ہے۔ 2700 کروڑ

اس کے ساتھ ساتھ، کئی ٹاپ برانڈز ہیں جنہوں نے ان دونوں ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کو سپانسر کیا ہے، جیسے:

منی ڈیلز اور اسپانسرشپ کے بارے میں سب کچھ

آئی پی ایل ایک نقد رقم سے بھرپور ٹورنامنٹ ہے اور 10.9 بلین ڈالر کی قیمت کے ساتھ سجاوٹ میں بدل گیا ہے۔ 2021 میں، آئی پی ایل نے روپے کی مجموعی رقم کا تعاون کیا۔ کوویڈ کے رہنما خطوط کی جانچ پڑتال کے تحت ہونے کے باوجود ہندوستانی معیشت کو 11.5 بلین روپے۔ اس پر غور کرتے ہوئے، یہ واضح نہیں ہے کہ برانڈز آئی پی ایل جیسی بڑی چیز کے ساتھ ایسوسی ایشن قائم کرنا چاہیں گے۔ ٹائٹل اسپانسرشپ کے دو سال کے لیے، ٹاٹا نے تقریباً روپے ادا کیے ہیں۔ 670 کروڑ لیکن، عام طور پر، اسپانسرشپ عام سے آگے بڑھ جاتی ہے اور آپ کے پاس ہیڈ گیئر، آڈیو، اسٹمپ، اور امپائر اسپانسرز بھی ہو سکتے ہیں۔

2023 میں، چھوٹے مالیاتی بینک، جیسے Ujjivan Small Financeبینک, Equitas، اور مزید بھی سپانسرز ہونے کے بینڈوگن میں شامل ہو گئے ہیں۔ اس سیزن کے لیے Rise Wordlwide (ایک ریلائنس کی ملکیت والی اسپورٹس مارکیٹنگ کمپنی) نے 60 سودے حاصل کیے ہیں جن کی قیمت روپے ہے۔ 400 کروڑ

آئی پی ایل 2023 کس طرح مختلف ہے؟

یہ پہلی بار ہو رہا ہے کہ میڈیا کے حقوق چار مختلف نشریاتی اداروں میں تقسیم کیے گئے، جس سے ایک میڈیا کمپنی کی اجارہ داری پر مکمل پابندی لگ گئی۔

2023 کے آغاز میں، بی سی سی آئی نے نیلامی کے لیے نشریاتی حقوق کے چار پیکج رکھے۔

• پیکیج اے: یہ برصغیر پاک و ہند میں ٹیلی ویژن کے حقوق کے لیے ڈزنی اسٹار کے پاس گیا۔ یہ پیکج روپے میں فروخت ہوا تھا۔ 410 میچوں کے لیے 23,575 کروڑ

• پیکیج بی: یہ Viacom18 پر گیا اور برصغیر پاک و ہند کے ڈیجیٹل حقوق کا احاطہ کرتا ہے۔ یہ پیکج روپے میں فروخت ہوا تھا۔ 20,500 کروڑ

• پیکیج سی: یہ دوبارہ Viacom18 پر گیا اور ڈیجیٹل اسپیس کے لیے ہر سیزن میں 18 منتخب گیمز (13 ڈبل ہیڈر گیمز + چار پلے آف میچز + افتتاحی میچ) کے لیے غیر خصوصی ڈیجیٹل حقوق پر مشتمل ہے۔ یہ پیکج روپے میں فروخت ہوا۔ 3,273 کروڑ

• پیکیج ڈی: یہ دنیا کے باقی حصوں میں نشریاتی حقوق کے لیے تھا۔ یہ پیکج روپے کی قیمت پر فروخت ہوا تھا۔ 1,058 کروڑ یہ پیکج ٹائمز انٹرنیٹ (امریکہ، شمالی افریقہ اور مغربی ایشیا کے لیے) اور وائیاکوم 18 (برطانیہ، جنوبی افریقہ، اور آسٹریلیا کے لیے) کے درمیان تقسیم ہو گیا۔

موجودہ سیزن میں ان تبدیلیوں کے علاوہ میچز کی تعداد 74 سے بڑھ کر 94 ہو گئی ہے۔ خواتین کے آئی پی ایل کا بھی اعلان کر دیا گیا ہے۔